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L’influence 101

L’influence 101 : Construire une stratégie d’influence de la recommandation à l’activation et à la mesure

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Présentiel/Distanciel
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1-10
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7h ou 14
h
Nous contacter

Description de la formation

cible

objectif

Acquérir les compétences essentielles pour construire, piloter et analyser une stratégie d’influence, maîtriser les typologies de profils, choisir les bons créateurs en fonction des objectifs, structurer les activations, négocier, suivre et mesurer la performance.
profile

Public

Responsables / chefs de projet marketing et communication / Responsables social media / Account managers / planners influence / Marques ou agences souhaitant professionnaliser leurs activations influence
sourire

Pré-requis

Aucun prérequis. Connaître les réseaux sociaux est un plus mais pas obligatoire.
check

Moyen d’évaluation des acquis mis en œuvre

Cas pratique + quiz final
L’influence 101

à partir de

750

€ HT

/

pers.

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Nombre de stagiaires

1-10

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Durée de la formation

7h ou 14

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MAtériel

Pour participer à cette formation, vous devez disposer d’un ordinateur et d’une connexion Internet (un casque audio est également recommandé) lors des sessions en distanciel

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Lieu de la formation

La formation peut se faire en présentiel dans nos/vos locaux ou en distanciel (visioconférence teams, zoom, Google meets…)

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Délai d'accès

1 mois avant le début de la formation. Réponse sous 48 heures.

Nous contacter

Contenu de l’action de formation

ETAPE 1 : Comprendre l’écosystème Influence

- Définition & enjeux

- Rôle de l’influence dans le mix marketing (earned / paid / owned / influence)

- Panorama des plateformes (Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, Pinterest, Podcasts)

- Tendances, l'évolution du marché et les attentes des consommateurs 

- Contraintes légales : ARPP, transparence, mentions obligatoires, secteurs réglementés 

ETAPE 2 : Typologies de créateurs & modes de collaboration

- Nano / Micro / Mid / Macro / Celebrities

- Influencers inspirationels vs experts 

- Stratégie always-on vs campagnes ponctuelles

- Ambassadeurs long term vs profils one-shot

- Focus : comment sélectionner un créateur pertinent

ETAPE 3 : Construire une recommandation Influence

- Définir les objectifs : notoriété, image, considération, conversion 

- Définir le message et l’angle créatif pour maximiser l’impact sur les réseaux sociaux (les intérêts et besoins de l’audience au coeur du contenu) 

- Storytelling au service de la performance 

- Choisir les formats et plateformes selon les objectifs

- Élaboration du planning & structuration du storytelling

- Définir et comprendre les KPIs (portée, EMV, taux d’engagement, clics, ventes…)

ETAPE 4 : Activation & Relation créateurs

- Prise de contact & négociation

- Cadre contractuel & droits de diffusion (whitelisting, Spark Ads, usage paid)

- Rédaction du brief influenceur 

- Suivi de production & validation contenus

- Gestion des retours et l'équilibre entre la cohérence marque et la liberté creative 

ETAPE 5 : Mesure & Reporting

- Template de reporting

- Analyser les résultats d’une campagne

- Décrypter les KPI vs les objectifs initiaux

- Benchmark & ratios marché

- Définir des enseignements et recommandations

- Comprendre le calcul du Earned Media Value (EMV)

ETAPE 6 : Cas pratiques

- Cas pratique 1 : Sélection d’influenceurs avec grille décisionnelle

- Cas pratique 2 : Construction d’un brief créateur

- Cas pratique 3 : Lecture & analyse d’un bilan de campagne Influence

- Cas pratique 4 (annonceurs) : Analyser la pertinence et donner du feedback sur une recommandation agence

‍

Déroulé de la formation

  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]Jour 1[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    ‍
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]09h30 à 9h45[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold]Introduction[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]9h45 à 12h30[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold] ETAPE 1 & ETAPE 2[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
    [.text-color-blue][.text-weight-bold]Méthode mobilisée[.text-weight-bold] Support Google Slide, échanges, quiz, cas pratiques[.text-color-blue]
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]14h00 à 17h30[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold]ETAPE 3[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
    [.text-color-blue][.text-weight-bold]Méthode mobilisée[.text-weight-bold] Support Google Slide, échanges, quiz, cas pratiques[.text-color-blue]
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]Jour 2[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    ‍
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]09h30 à 9h45[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold]Introduction[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]9h45 à 12h30[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold] ETAPE 4[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
    [.text-color-blue][.text-weight-bold]Méthode mobilisée[.text-weight-bold] Support Google Slide, échanges, quiz, cas pratiques[.text-color-blue]
  • [.heading-style-h4][.text-color-blue]14h00 à 17h30[.text-color-blue][.heading-style-h4]
    [.text-style-allcaps][.text-weight-bold]ETAPE 5 & ETAPE 6[.text-weight-bold][.text-style-allcaps]
    [.text-color-blue][.text-weight-bold]Méthode mobilisée[.text-weight-bold] Support Google Slide, échanges, quiz, cas pratiques[.text-color-blue]

Nos formateurs

Lictevout
Angéline
Lictevout
Client Partner Influence

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