Saint-Valentin : comment la CTV transforme les campagnes romantiques des marques

La Saint-Valentin marque un vrai changement dans les usages médias en France. Pendant que les couples préparent cette journée symbolique, une évolution s’est installée durablement dans les foyers. Aujourd’hui, 86 % des Français disposent d’au moins un téléviseur connecté.La télévision n’est plus un simple écran passif. Elle devient un point de contact précis, mesurable et parfaitement adapté à une période aussi émotionnelle que la Saint-Valentin.

Les plateformes de streaming, nouveaux rendez-vous de la Saint-Valentin

Netflix, Prime Video et Disney+ concentrent les usages

Le marché français du streaming repose principalement sur trois plateformes qui concentrent près de 70 % des usages. Netflix reste en tête avec une offre romantique très large. Les dramas coréens comme Summer Strike séduisent de plus en plus le public français, tandis que les comédies romantiques internationales et les films d’animation permettent de toucher des couples aux profils variés, y compris les familles.

Prime Video s’appuie sur des séries fortement engageantes sur le plan émotionnel. L’Été où je suis devenue jolie ou Dear You rassemblent une audience fidèle, tout en laissant une place importante aux films romantiques, qu’ils soient récents ou plus classiques.

Disney+ occupe une position à part. La plateforme réunit des contenus très différents, allant des films d’animation Disney et Pixar aux univers Marvel ou Star Wars. Elle s’adresse à des couples qui partagent une culture commune et une forte dimension affective liée aux contenus.

Pourquoi la CTV performe particulièrement à la Saint-Valentin

Un ciblage précis et pertinent à l’échelle du foyer

La publicité en TV connectée permet un niveau de ciblage inédit à l’échelle du foyer. Les marques peuvent adapter leurs messages selon la composition du foyer, la localisation ou les centres d’intérêt. Deux foyers qui regardent exactement le même programme peuvent voir des publicités totalement différentes.Ce niveau de personnalisation explique pourquoi 80 % des utilisateurs jugent les publicités en CTV pertinentes.

Des formats publicitaires interactifs et utiles

La CTV ne reprend pas les codes classiques de la télévision linéaire. Elle propose des formats plus intégrés et plus utiles. Les QR codes permettent par exemple de réserver un restaurant ou un week-end en amoureux en quelques secondes. Les dispositifs de shoppable TV facilitent l’achat d’un cadeau directement depuis l’écran. Les formats comme l’AdPause ou les overlays s’intègrent naturellement au visionnage sans casser l’expérience.

Une attention renforcée dans un contexte émotionnel favorable

La Saint-Valentin est un moment partagé. Le visionnage sur le grand écran du salon favorise une attention réelle, loin des usages fragmentés du mobile. Les programmes romantiques renforcent la réceptivité émotionnelle et le temps d’exposition est plus long.Aujourd’hui, 42 % des téléspectateurs français ont d’ailleurs complètement délaissé la télévision classique au profit du streaming.

Des performances mesurables tout au long des campagnes

La CTV permet de suivre les performances des campagnes en temps réel. Les marques peuvent ajuster leurs messages, leurs formats et leur ciblage au fil de la diffusion. Les conversions, qu’il s’agisse de réservations ou d’achats, sont suivies de manière précise, avec une lecture claire du retour sur investissement.

Les secteurs qui tirent le plus de valeur de la CTV à la Saint-Valentin

La CTV s’impose naturellement pour l’hôtellerie et la restauration, notamment grâce au ciblage local et aux offres de dernière minute. Les acteurs du e-commerce et du retail, comme les bijoutiers, fleuristes, chocolatiers ou parfumeurs, bénéficient pleinement des formats interactifs et des appels à l’action immédiats.

Les loisirs et la culture trouvent aussi leur place, qu’il s’agisse de cinémas, de théâtres ou de lieux proposant des expériences à vivre à deux. Le secteur de la beauté et du bien-être exploite la CTV pour promouvoir des offres couples, tandis que le travel et le tourisme s’appuient sur ce levier pour inspirer des week-ends romantiques, des city-breaks ou des séjours surprises.

Un écosystème CTV français déjà bien structuré

La France bénéficie d’une particularité forte avec la TV segmentée, rendue possible par les box des opérateurs télécoms. Ce système permet de remplacer des spots nationaux par des messages localisés et personnalisés au niveau du foyer. Il offre ainsi un accès à la télévision à grande échelle avec une logique proche du digital.

Le marché continue par ailleurs de croître rapidement. Les impressions publicitaires en CTV ont doublé en un an et représentent désormais plus de 21 % des impressions vidéo en France. Le marché de la SVOD atteint 2,9 milliards d’euros et, dès début 2026, Médiamétrie publiera les audiences réelles des plateformes, ce qui renforcera encore la transparence du média.

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Chez Biggie, nous avons développé TIVVIE, une solution de publicité TV ciblée pensée pour couvrir l’ensemble de l’écosystème CTV français. Elle permet d’accéder aux inventaires premium des principales plateformes, de déployer des ciblages comportementaux et géographiques avancés et de suivre précisément les performances grâce à des dashboards en temps réel.

Pour plus d’informations contactez-nous : contact@biggie.co

FAQ – CTV, streaming et campagnes de Saint-Valentin

Pourquoi la CTV est-elle particulièrement efficace pour la Saint-Valentin ?

‍La CTV touche les foyers dans un contexte partagé et émotionnel. Le visionnage sur grand écran favorise l’attention, tandis que le ciblage foyer permet d’adapter les messages aux profils des couples et à leurs intentions du moment.

Quelle est la différence entre publicité TV classique et CTV ?

‍Contrairement à la TV classique, la CTV permet un ciblage précis par foyer, des formats interactifs et un suivi en temps réel des performances, offrant aux marques une mesure claire de l’impact et du retour sur investissement.

Quels secteurs bénéficient le plus des campagnes CTV à la Saint-Valentin ?

‍L’hôtellerie, la restauration, le e-commerce, la beauté et le tourisme tirent un fort bénéfice de la CTV grâce au ciblage local, aux formats interactifs et à la capacité d’activer des intentions d’achat immédiates.