Une stratégie full funnel vise à accompagner l’utilisateur à chaque étape de son parcours d’achat : de la découverte (TOFU), à la considération (MOFU), jusqu’à la conversion (BOFU).
Pourquoi c’est important :
Le modèle de conversion linéaire a disparu. Les marques doivent désormais adapter leurs contenus et campagnes à des parcours d’achat fragmentés, intégrant la recherche organique, la publicité et l’influence.
Exemples de leviers par étape :
TOFU : articles de blog, vidéos découverte
MOFU : landing pages, comparatifs, newsletters
BOFU : offres personnalisées, retargeting
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Le TrendBook, fruit de l’hybridation des savoir-faire de l’agence, vous dévoile les quatre tendances majeures du secteur des médias et de la publicité, décryptées par nos experts :
- Comment capter les consommateurs à l'ère du Messy Funnel ;
- Pourquoi l'IA s’impose comme une révolution culturelle ;
- En quoi la télévision devient plurielle ;
- Pourquoi le marketing d'influence a-t-il atteint l'âge de la maturité.
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