En publicité digitale, on appelle "audience captive" un groupe d'utilisateurs exposés à du contenu publicitaire et qui ont une liberté limitée de l'ignorer ou d'en changer. Par exemple, une vidéo publicitaire non-skippable diffusée avant un contenu vidéo qu'un utilisateur souhaite regarder constitue une situation d'audience captive, car cet utilisateur est plus susceptible de visionner la publicité dans son intégralité pour accéder au contenu désiré.
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Le marketing bascule dans une nouvelle ère. En 2026, les règles du jeu changent définitivement.
Pour sa 3ᵉ édition, Biggie dévoile les 4 tendances structurantes qui vont transformer durablement la manière dont les marques :
- Captent l’attention ;
- Engagent leurs audiences ;
- Génèrent de la performance sur le long terme.
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