Une audience similaire, ou audience "lookalike" en anglais, correspond à un groupe de personnes sélectionnées par un algorithme de manière à partager des caractéristiques similaires à une audience déjà existante. Cette technique est utilisée notamment en publicité en ligne dans le but d'atteindre de nouveaux utilisateurs qui sont susceptibles d'être intéressés par un produit ou un service, en se basant sur les données de l'audience de référence.
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Le marketing bascule dans une nouvelle ère. En 2026, les règles du jeu changent définitivement.
Pour sa 3ᵉ édition, Biggie dévoile les 4 tendances structurantes qui vont transformer durablement la manière dont les marques :
- Captent l’attention ;
- Engagent leurs audiences ;
- Génèrent de la performance sur le long terme.
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