Capacité d’une campagne publicitaire ou d’un média support à toucher la cible définie dans les objectifs de campagne.
Elle s’exprime par le taux de couverture qui est égal à « nombre de contacts appartenant à la population ciblée » / « le total de contacts ciblés ».
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Le marketing bascule dans une nouvelle ère. En 2026, les règles du jeu changent définitivement.
Pour sa 3ᵉ édition, Biggie dévoile les 4 tendances structurantes qui vont transformer durablement la manière dont les marques :
- Captent l’attention ;
- Engagent leurs audiences ;
- Génèrent de la performance sur le long terme.
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