Comprendre l’évolution du SEO et l’émergence du GEO

Avec l’essor des grands modèles linguistiques (LLM) et des réponses générées par l’intelligence artificielle, le paysage du référencement est en pleine mutation. Si le SEO (Search Engine Optimization) reste un pilier incontournable, une nouvelle approche émerge : le GEO (Generative Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs génératifs. Chez Biggie Group, nous croyons que comprendre ces deux concepts est essentiel pour rester compétitif dans un monde où l’IA redéfinit les règles du jeu. Alors, SEO ou GEO ? Complémentaires ou concurrents ? Décryptage.

1. SEO et GEO : Deux approches, une base commune

SEO : définition, principes et rôle dans la visibilité

Le SEO, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est la méthode classique pour rendre un contenu visible sur des plateformes comme Google. L’objectif ? Obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche (les célèbres « dix liens bleus ») pour générer du trafic vers un site web. Cela repose sur des fondamentaux techniques comme l’explorabilité, l’indexation, et des stratégies de contenu basées sur les mots-clés et l’intention de recherche.

GEO : comment optimiser une marque pour les IA génératives

Le GEO, quant à lui, vise à maximiser la visibilité d’une marque dans les réponses générées par des outils d’IA comme Google AI Overviews, ChatGPT, Bing Copilot ou Perplexity. Ici, il ne s’agit plus seulement de générer des clics, mais d’être cité ou mentionné comme une source fiable par ces systèmes. Un exemple concret : si un utilisateur demande à ChatGPT « Quel est le meilleur cadeau pour une fille de 12 ans ? », le GEO consiste à s’assurer que votre marque soit mise en avant dans la réponse.

Pourquoi SEO et GEO restent complémentaires

Comme le souligne Danny Sullivan de Google, « Un bon SEO est un bon GEO ». Les deux approches partagent des bases solides : un contenu clair, structuré et centré sur l’utilisateur, ainsi que des principes d’autorité et de confiance (le fameux E-E-A-T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Mais leurs objectifs et leurs indicateurs de succès diffèrent.

2. SEO vs GEO : objectifs, KPIs et indicateurs clés

Le SEO : trafic, conversions et visibilité organique

Le SEO traditionnel se concentre sur l’augmentation du trafic organique et des revenus générés par les clics depuis les pages de résultats (SERP).  

- Canal : Moteurs de recherche classiques.  

- Objectif : Obtenir un classement élevé pour attirer des visiteurs et convertir.  

- Métriques : Trafic, taux de clics (CTR), revenus directs.

Le GEO : citations IA, notoriété et part de voix

Le GEO, en revanche, s’inscrit dans une logique de branding autant que de performance. L’objectif n’est pas forcément de générer un clic immédiat, mais d’être reconnu comme une référence par les systèmes d’IA.  

- Canal : Plateformes génératives et conversationnelles (ChatGPT, Google AI Overviews etc.).  

- Objectif : Être cité ou recommandé dans les réponses de l’IA & générer des clics

- Métriques : Avec le « grand découplage » (hausse des impressions, baisse des clics), de nouveaux indicateurs émergent, comme la part de voix (Share of Voice), les mentions de marque, le sentiment, ou encore le taux de citation face à la concurrence. Une mention dans une réponse d’IA, même sans clic, peut avoir un impact significatif sur la crédibilité et les conversions indirectes.

3. SEO vs GEO : quelles stratégies adopter en 2025 ?

Si les fondamentaux de la qualité du contenu restent identiques (E-E-A-T, pertinence), les tactiques pour le SEO et le GEO divergent pour s’adapter à la manière dont les systèmes d’IA interprètent et génèrent des réponses.

L’importance des contenus pour le GEO  

Les systèmes d’IA décomposent les requêtes complexes en sous-questions via un raisonnement en plusieurs étapes (multi-step reasoning). Pour être cité, votre contenu doit répondre à ces micro-interrogations avec des formats lisibles par les machines : tableaux, listes, définitions claires, ou encore données propriétaires. Par exemple, une étude exclusive menée par votre marque sur les dernières tendances de votre secteur pourrait être une source privilégiée pour une réponse d’IA si elle est bien structurée.

Au-delà de votre site : les surfaces adjacentes

Le GEO ne se limite pas à votre propre contenu. Il faut aussi optimiser votre présence sur des plateformes tierces influentes comme Wikipédia, les réseaux sociaux, ou les articles de presse. Ces sources, souvent utilisées pour entraîner les modèles d’IA, peuvent renforcer la crédibilité de votre marque et augmenter vos chances d’être cité.

SEO : Vers le Search Everywhere Optimization

Parallèlement à l’émergence du GEO, le SEO lui-même évolue vers une approche plus large, souvent appelée « Search Everywhere Optimization ». Cette nouvelle vision reconnaît que la recherche ne se limite plus aux moteurs traditionnels comme Google. Les utilisateurs cherchent des réponses sur des plateformes variées : réseaux sociaux (comme les recherches sur TikTok, Youtube ou Instagram), assistants vocaux (Alexa, Siri, ChatGPT Vocal), ou encore applications spécifiques. Le « Search Everywhere Optimization » consiste à adapter son contenu pour être visible sur tous ces points de contact, en tenant compte des spécificités de chaque canal. Par exemple, une vidéo optimisée pour TikTok avec des hashtags pertinents peut capter une audience qui ne passerait jamais par une SERP classique. Cette approche holistique, combinée au GEO, redéfinit le SEO comme une stratégie omnicanale.

4. SEO et GEO : Une complémentarité à exploiter

Loin d’être opposés, SEO et GEO coexistent dans nos usages quotidiens. Un internaute peut commencer par une recherche classique sur Google pour trouver un site, puis poser une question à ChatGPT pour approfondir. Les entreprises, comme Biggie Group, doivent donc adopter une stratégie hybride :  

- SEO pour capter le trafic organique et les conversions directes.  

- GEO pour faire des LLM et des IA des prescripteurs de votre marque et générer des conversions.

Conclusion : Préparez-vous à un avenir hybride

L’évolution vers l’IA ne remplace pas le SEO, elle l’enrichit avec le GEO. Alors que le SEO traditionnel reste essentiel pour générer du trafic, le GEO devient un levier clé pour asseoir votre autorité et votre visibilité dans un monde où les réponses instantanées priment. Pour les entreprises, cela signifie travailler sur une cohérence de marque sans faille, tant sur leurs propres canaux que sur les plateformes tierces.

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Chez Biggie Group, nous accompagnons nos clients dans cette transition vers un référencement à double facette. Vous souhaitez savoir comment optimiser votre présence pour les moteurs traditionnels et génératifs ? Contactez-nous pour une stratégie sur mesure qui allie SEO et GEO, et propulsez votre marque au sommet, que ce soit dans les SERP ou dans les réponses d’IA.

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FAQ : SEO vs GEO, les questions essentielles

Quelle est la différence entre le SEO et le GEO ?

Le SEO optimise un site pour Google. Le GEO optimise une marque pour être citée dans les réponses générées par l’IA.

Le GEO remplace-t-il le SEO ?

Non. Le GEO complète le SEO : le premier vise les réponses IA, le second reste essentiel pour générer du trafic et des conversions.

Comment être cité par ChatGPT ou Google AI Overviews ?

En publiant du contenu clair, structuré, avec données, listes, définitions et éléments facilement réutilisables par l’IA.