Qu'est-ce que le retour sur investissement (ROI) ?
Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur permettant de mesurer la rentabilité d’une action marketing. Il se calcule en comparant les revenus générés par une campagne aux dépenses engagées : (Chiffre d’affaires – Budget investi) / Budget investi. Un bon ROI garantit que la stratégie média déployée est efficace. Cet indicateur est essentiel en performance marketing, car il guide l’optimisation budgétaire, l’attribution des conversions et la stratégie de long terme.
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