Le retour sur investissement (ROI) est un indicateur permettant de mesurer la rentabilité d’une action marketing. Il se calcule en comparant les revenus générés par une campagne aux dépenses engagées : (Chiffre d’affaires – Budget investi) / Budget investi. Un bon ROI garantit que la stratégie média déployée est efficace. Cet indicateur est essentiel en performance marketing, car il guide l’optimisation budgétaire, l’attribution des conversions et la stratégie de long terme.
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Le marketing bascule dans une nouvelle ère. En 2026, les règles du jeu changent définitivement.
Pour sa 3ᵉ édition, Biggie dévoile les 4 tendances structurantes qui vont transformer durablement la manière dont les marques :
- Captent l’attention ;
- Engagent leurs audiences ;
- Génèrent de la performance sur le long terme.
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