Global Search : Stratégies gagnantes pour optimiser votre visibilité digitale en 2025

Comment tirer profit d'un écosystème de recherche fragmenté et en pleine mutation ?

Le paysage de la recherche en ligne connaît des transformations majeures depuis quelques mois, avec un usage qui se fragmente entre différentes plateformes. Face à cette évolution, les marques doivent déployer des stratégies innovantes pour se démarquer dans un environnement où Google domine toujours largement, tout en faisant face à l'émergence rapide de plateformes alternatives.

Entre moteurs de recherche traditionnels, réseaux sociaux devenus moteurs de recherche et IA générative, comment optimiser votre présence digitale et votre stratégie SEO multicanale ?

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Le double défi du Global Search en 2025

L'approche Global Search présente une particularité majeure : un écosystème fragmenté avec des utilisateurs qui naviguent entre différentes plateformes. Cette caractéristique engendre un double challenge stratégique :

•   Optimisation multi-plateformes : assurer une présence cohérente sur l'ensemble des points de contact (Google, Bing, TikTok, Instagram, YouTube, ChatGPT, Perplexity...).
•    Développement d'une stratégie full funnel : accompagner l'utilisateur à chaque étape de son parcours d'achat non linéaire (messy funnel).‍

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"Chez Biggie, nous proposons un modèle full funnel, adapté à l'évolution des comportements de recherche. Le modèle traditionnel de conversion linéaire a disparu, laissant place à un parcours fragmenté, dit “messy funnel” guidé par une multitude de touchpoints : recherches sponsorisées, recherches organiques, recommandations social media et contenus d'influence."
Erwan Lohezic - Directeur Général, Biggie

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1/ Cibler efficacement : la data et l'IA pour une recherche ultra-pertinente

Une stratégie de Global Search performante repose avant tout sur une connaissance précise de la cible. Nos outils avancés de segmentation permettent :

•    d'identifier les intentions d'achat,
•    de créer des campagnes détaillées basées sur les données comportementales et la consommation média,
•    d'optimiser ainsi le ciblage sur les canaux les plus pertinents.
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L'intelligence artificielle, un levier SEO et marketing incontournable

Dans le paysage Search et SEO 2025, l'IA est omniprésente et promet :

•    de mieux comprendre les intentions de recherche,
•    d’anticiper les comportements des utilisateurs,
•    d’adapter les messages en temps réel.

Notre approche vise à accompagner cette montée en puissance tout en intégrant les garde-fous nécessaires pour un meilleur contrôle de l’investissement et de l'expérience utilisateur.

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2/ Maximiser la visibilité : les nouvelles plateformes au-delà de Google

Dans un environnement où chaque utilisateur est exposé à des centaines de messages quotidiens, l'émergence de votre marque passe par une présence stratégique sur les canaux de prédilection de votre audience, notamment les plateformes innovantes.

Multi-plateformes : le nouveau comportement de recherche

64% de la génération Z utilise désormais des plateformes alternatives comme TikTok, Instagram ou YouTube comme moteurs de recherche principaux.

Cette tendance transforme l'écosystème Search en un véritable réseau d'acquisition multicanal qu'il devient indispensable de maîtriser pour maximiser la visibilité.

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Social Search : la révolution SEO de 2025

La recherche social media transforme radicalement l'expérience utilisateur, particulièrement pour la génération Z. Cette évolution majeure représente une alternative aux moteurs traditionnels et permet aux marques de :

•    capter les recherches au-delà de Google,
•    générer un meilleur engagement avec des formats vidéo (shorts, reels, lives...),
•    mesurer précisément l'impact sur l'ensemble du parcours d'achat.

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3/ Optimiser le référencement : conquérir tous les canaux de recherche

Dans le paysage actuel, une stratégie SEO efficace garantit une présence continue sur l'ensemble de l'écosystème de recherche, dépassant largement le cadre traditionnel de Google.

IA générative : la nouvelle frontière du SEO en 2025

Avec l'essor des intelligences artificielles génératives (Google SGE, Bing Copilot, ChatGPT, Perplexity...), apparaître dans les réponses générées aux questions des utilisateurs devient un enjeu stratégique.

Nos experts ont développé un outil propriétaire permettant :

•    d'identifier les sources de contenus exploitées par les IA,
•    de recommander des stratégies SEO IA générative pour améliorer la visibilité native sur ces nouveaux canaux.

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Transformez votre stratégie Global Search avec Biggie

Chez Biggie, nous vous accompagnons avec une approche sur-mesure et orientée performance.

Nos experts en stratégie Search digitale vous aident à :

• Optimiser votre visibilité cross-canal et multicanale
• Personnaliser vos messages selon chaque contexte de recherche
• Exploiter pleinement les nouveaux canaux de recherche et IA générative
• Maximiser votre ROI média et SEO

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FAQ – Les questions les plus posées

1. C’est quoi Global Search ?

Global Search est une stratégie digitale qui vise à renforcer la visibilité d’une marque sur l’ensemble des canaux de recherche utilisés par les internautes. Elle dépasse le cadre de Google pour intégrer des plateformes comme TikTok, YouTube, Instagram, les moteurs alternatifs et même l’intelligence artificielle générative. L’objectif est de couvrir tous les points de contact où se forment les intentions d’achat.

2. Quelle différence entre Google Search et Global Search ?

Google Search est un moteur de recherche spécifique, alors que Global Search désigne une stratégie qui englobe tous les environnements où les utilisateurs effectuent des recherches : moteurs classiques, plateformes sociales, IA, marketplaces, etc. Global Search s’inscrit dans une logique multicanal, visant à positionner une marque là où son audience recherche des informations, pas seulement sur Google.

3. Comment optimiser son SEO pour le Global Search ?

Pour optimiser son SEO dans une logique Global Search, il faut produire du contenu adapté à chaque canal de recherche, structurer les pages pour les moteurs classiques et l’IA générative, utiliser la donnée comportementale, et travailler des formats divers (vidéo, texte, image). Cette approche nécessite une cohérence multicanale et une capacité à capter les intentions d’achat dès leur émergence.

4. À quoi sert une stratégie full funnel ?

Une stratégie full funnel permet d’accompagner l’utilisateur à chaque étape de son parcours d’achat, depuis la phase de découverte jusqu’à la conversion. Elle s’appuie sur des contenus ciblés et des formats adaptés pour capter l’attention, nourrir l’intérêt, puis déclencher l’action. Cette approche améliore la performance globale des campagnes marketing, en alignant message, canal et intention utilisateur.